Exercise 2. Answer to the questions, 1 Which of the books mentioned in Book
world would you (not) like to read? Why?
2 Do the best books and films have happy
endings? Why / Why not?
3 What is more important for a good film,
the special effects or the plot? Why?
4 What do you think about books and films
with historical themes and settings? Why?
5 What do you do if you don't like the
beginning of a book or film?​

What is brand?

A brand is a special trade mark, sign, symbol, design of the product that distinguishes it from other products.

When can we speak about brand loyalty?

We can speak about brand loyalty when people are committed to a particular brand that they regularly buy.

How much time does it take to create a brand?

It takes up to ten years to create a brand in the West. In Russia it can only take two years.

Why do companies use brand-stretching?

Brand-stretching helps companies to generate additional revenue and increase brand-awareness.

Do people in Scotland prefer world-famous or local brands of fizzy drinks?

People in Scotland prefer local brands of fizzy drinks.

What are the reasons for Barbie’s continued popularity?

These reasons are costume variations and brand-stretching.

Бренд - это особая торговая марка, знак, символ, дизайн продукта, который отличает его от других продуктов. Продукты могут иметь суббренды. У людей есть убеждения и представления о конкретном продукте, то есть у них есть представление о бренде.

Потребители привыкают к некоторым брендам и предпочитают покупать именно их. Некоторые пьют только Nescafe или предпочитают шоколад фабрики «Красный Октябрь». В этом случае мы можем говорить о лояльности к бренду, то есть приверженности конкретному бренду, который люди регулярно покупают.

У некоторых брендов имена людей. Чайная марка Dilmah состоит из частей имен Дильхан (Dilhan) и Малик (Malik), сыновей производителя чая.

Некоторые бренды имеют в своих названиях ошибки. Марка растительного масла называется "Золотая семечка", но по правилам русского языка масло следует называть "Золотое семечко".

Создание бренда на Западе занимает до десяти лет. В России на это может уйти всего два года. Известно, что от 80 до 90% новых брендов терпят неудачу в течение первых шести месяцев.

Если компания присваивает название бренда другим продуктам, это называется включением в бренд новых товаров. Размещая знакомые торговые марки на привлекательных и модных новых продуктах, компании могут получать дополнительный доход и повышать узнаваемость бренда. Так появились Pepsi Maxwear, часы Camel и украшения Cadberry.  Включение в бренд новых товаров не всегда бывает успешным.

Такой бренд, как Coca-Cola, существует уже давно и доминирует на рынке газированных напитков почти во всех странах, опережая местные бренды. Одним из исключений является Шотландия, и их маркетологи пытаются выяснить, почему это так.

Одним из возможных решений является то, что люди в Шотландии более консервативны и следуют своим традициям.

Один из самых успешных брендов в мире — Барби. Созданный в 1959 году, бренд предназначался для девочек, которые хотели иметь кукол, похожих на молодых женщин. Уникальное торговое предложение заключается в том, что Барби выглядит как молодая женщина, а не как ребенок. У Барби было семьдесят пять профессий - от космонавта до кандидата в президенты. В 1961 году был представлен Кен, мужчина из жизни (мира) Барби. У нее есть маленькие сестры и друзья из разных этнических групп. Теперь для Барби созданы 15 000 различных предметов. Вариации костюмов и включение в бренд новых товаров были ключом к ее дальнейшей популярности. Ее жизненный цикл никогда не заканчивается. Куклы Барби покупаются по штуке каждые две секунды.