1. Вместе взятые, страны АСЕАН представляют собой мощнейший экономический блок.
Если бы все эти 10 стран были одной, то являлись бы седьмой по величине экономикой в мире с совокупным ВВП в $2,4 трлн. По прогнозам экспертов, к 2050 году АСЕАН выйдет на четвертое место по объемам экономики.
Рост числа рабочей силы и продуктивности составляет основу экономического развития государств Юго-Восточной Азии. В регионе проживают 600 млн человек – больше, чем в Европейском союзе или Северной Америке. По количеству работо населения страны АСЕАН занимают третье место в мире после Китая и Индии. Что интересно, начиная с 1990 года 60% роста ВВП было достигнуто за счет таких отраслей, как производство, ретейл, телекоммуникации и транспорт. Это говорит об увеличении эффективности экономики.
Несмотря на в целом радужные перспективы, региону необходимо решать проблемы образования: как предполагает McKinsey, нехватка квалифицированной рабочей силы составит 9 млн человек к 2030 году.
2. Рынок АСЕАН не однороден.
Страны Юго-Восточной Азии во многом не похожи друг на друга. Если Индонезия производит 40% продукции содружества и является членом G20, то Мьянма только недавно вышла из многолетней экономической изоляции и работает над налаживанием рыночных механизмов. Еще один пример различий: ВВП на душу населения Сингапура 30-кратно превышает аналогичный показатель в Лаосе.
Отличаются страны и культурно. 90% населения Филиппин – католики, тогда как подавляющее большинство индонезийцев исповедует ислам, а 95% жителей Таиланда – буддисты. Само собой, существует целое множество других не менее значимых особенностей отдельно взятых государств. Поэтому единая стратегия продвижения в этом регионе инвесторам вряд ли подойдет.
3. Макроэкономическая стабильность – основа развития АСЕАН.
Похоже, азиатский финансовый кризис 1997 года преподал для стран региона хороший урок. Они быстро оправились от последствий недавней глобальной рецессии, о чем свидетельствует общий государственный долг государств АСЕАН. Он составляет чуть менее 50% от совокупного ВВП, что значительно меньше госдолга Великобритании (90% от ВВП) или США (105%).
Если проанализировать данные, мы увидим, что экономический рост АСЕАН с 2000 года гораздо более стабилен, чем в ЕС. То же самое можно сказать и об уровне банковских вкладов населения – резких колебаний с 2005 года в этой сфере не было.
4. АСЕАН – новый центр потребительского спроса.
По темпам развития регион опережает весь остальной мир. Начиная с 2000 года реальные доходы его населения росли в среднем на 5% ежегодно. Вьетнам развивался и того быстрее: с 1995 по 2006 год ВВП на душу населения увеличился вдвое – с $1,3 тыс. до $2,6 тыс. Количество бедных людей стремительно сокращается. Если в 2000 году 14% жили на $1,25 в день, то в 2013-м их количество составило всего 3%.
Без малого 67 млн семей в странах АСЕАН стали частью потребительского класса, и к 2025 году это число может удвоиться. Вряд ли можно вывести черты типичного потребителя в регионе, однако определенные тренды уже наметились. Среди особенностей – спрос на развлечения, предпочтение современных форматов ретейла и внимательность к брендам (индонезийцы, к примеру, исключительно преданы своим любимым маркам).
Рост потребления идет плечом к плечу с урбанизацией. 22% жителей АСЕАН живут в городах, численность населения которых превышает 200 тыс. В течение следующих 10 лет еще 54 млн человек станут горожанами.
Еще одна тенденция – развитие онлайн-технологий. Проникновение мобильной связи в регионе составляет 110%, интернетом пользуются 25% жителей. Страны АСЕАН разительно отличаются друг от друга и в этой области. 75% сингапурцев – постоянно онлайн, а в Мьянме интернет доступен лишь 1% населения. Цифровые технологии стремительно ворвались в жизнь индонезийцев, и к 2016 году 100 млн из них станут активными пользователями Сети.
1. Вместе взятые, страны АСЕАН представляют собой мощнейший экономический блок.
Если бы все эти 10 стран были одной, то являлись бы седьмой по величине экономикой в мире с совокупным ВВП в $2,4 трлн. По прогнозам экспертов, к 2050 году АСЕАН выйдет на четвертое место по объемам экономики.
Рост числа рабочей силы и продуктивности составляет основу экономического развития государств Юго-Восточной Азии. В регионе проживают 600 млн человек – больше, чем в Европейском союзе или Северной Америке. По количеству работо населения страны АСЕАН занимают третье место в мире после Китая и Индии. Что интересно, начиная с 1990 года 60% роста ВВП было достигнуто за счет таких отраслей, как производство, ретейл, телекоммуникации и транспорт. Это говорит об увеличении эффективности экономики.
Несмотря на в целом радужные перспективы, региону необходимо решать проблемы образования: как предполагает McKinsey, нехватка квалифицированной рабочей силы составит 9 млн человек к 2030 году.
2. Рынок АСЕАН не однороден.
Страны Юго-Восточной Азии во многом не похожи друг на друга. Если Индонезия производит 40% продукции содружества и является членом G20, то Мьянма только недавно вышла из многолетней экономической изоляции и работает над налаживанием рыночных механизмов. Еще один пример различий: ВВП на душу населения Сингапура 30-кратно превышает аналогичный показатель в Лаосе.
Отличаются страны и культурно. 90% населения Филиппин – католики, тогда как подавляющее большинство индонезийцев исповедует ислам, а 95% жителей Таиланда – буддисты. Само собой, существует целое множество других не менее значимых особенностей отдельно взятых государств. Поэтому единая стратегия продвижения в этом регионе инвесторам вряд ли подойдет.
3. Макроэкономическая стабильность – основа развития АСЕАН.
Похоже, азиатский финансовый кризис 1997 года преподал для стран региона хороший урок. Они быстро оправились от последствий недавней глобальной рецессии, о чем свидетельствует общий государственный долг государств АСЕАН. Он составляет чуть менее 50% от совокупного ВВП, что значительно меньше госдолга Великобритании (90% от ВВП) или США (105%).
Если проанализировать данные, мы увидим, что экономический рост АСЕАН с 2000 года гораздо более стабилен, чем в ЕС. То же самое можно сказать и об уровне банковских вкладов населения – резких колебаний с 2005 года в этой сфере не было.
4. АСЕАН – новый центр потребительского спроса.
По темпам развития регион опережает весь остальной мир. Начиная с 2000 года реальные доходы его населения росли в среднем на 5% ежегодно. Вьетнам развивался и того быстрее: с 1995 по 2006 год ВВП на душу населения увеличился вдвое – с $1,3 тыс. до $2,6 тыс. Количество бедных людей стремительно сокращается. Если в 2000 году 14% жили на $1,25 в день, то в 2013-м их количество составило всего 3%.
Без малого 67 млн семей в странах АСЕАН стали частью потребительского класса, и к 2025 году это число может удвоиться. Вряд ли можно вывести черты типичного потребителя в регионе, однако определенные тренды уже наметились. Среди особенностей – спрос на развлечения, предпочтение современных форматов ретейла и внимательность к брендам (индонезийцы, к примеру, исключительно преданы своим любимым маркам).
Рост потребления идет плечом к плечу с урбанизацией. 22% жителей АСЕАН живут в городах, численность населения которых превышает 200 тыс. В течение следующих 10 лет еще 54 млн человек станут горожанами.
Еще одна тенденция – развитие онлайн-технологий. Проникновение мобильной связи в регионе составляет 110%, интернетом пользуются 25% жителей. Страны АСЕАН разительно отличаются друг от друга и в этой области. 75% сингапурцев – постоянно онлайн, а в Мьянме интернет доступен лишь 1% населения. Цифровые технологии стремительно ворвались в жизнь индонезийцев, и к 2016 году 100 млн из них станут активными пользователями Сети.