30. 1) Проектайте dаrет очерна и книги Л. П. Крысина Слово современных нестах и словарь. О как словах рассуждает автор?
Слово бренд заимствовано на английского языка, где
brand имеет значение клеймо, фабричная марка. Пример
это торговая
но то не значение и у заимствования: бренд
марка предприятия, играющая роль рекламы того пред
приятия.
Возникает вопрос: Ааачем нам это новое заимствование,
когда есть старые и ево, и иноязычные слова е близкими
значеннями клейма марка (нем. Marke), ярлык (пришед-
шее из тюркских языков: ср. турецкое jаrtу султанский
указ, грамота»), этикетка (от фр. driguette)? А ещё есть не
давно заимствованное лейбл (от англ. label) - торговый
анак фирмы-изготовителя в жиле крой наклейки (например,
на одежде). Почему язык допускает такую множественность
обозначений практически одного и того же предмета?
Но если мы внимательно присмотримся к перечислен-
ным словам, то обнаружим, что они не полностью совпадают
по смыслу и по серам употребления.
Клеймо, например, ставят не только на товар, но и на те-
ло животных (а в давние времена и рабов клеймили). Это
слово употребляется также переносно аначени и ненага
димый след чего-либо постыдного, позорящего (например,
клеймо позора, клеймо предателя). У слова ярлык, правда,
помимо прямого смысла - чието на каком-либо надели.
товаре е наименованием того наделия, товара или сведени-
ми о нём - есть и переносный, но ино, чем у слова клей
мо, смысл - шаблонная, обычно отрицательная кратка
характеристика кого- или чего-либо, чаще всего несправед-
лива. Слово знак имеет слишком общее значение, и поэто
му применительно к товарам, изделиям оно снабжается опре
делением товарный.
Марка - это не только сам товарный знак, но и сорт на
делия (например, новая марка стали). Такого значения нет
у других анализируемых слов. Слово бренд называет реклам-
ный товарный знак об этом свидетельствует компонент то-
ования играюцца роль рекламы этого предприятия,
Этого смыслового компонента нет у других слов. лева
это яркая наклейка, преимущественно на одежде. не содер-
жаная ничего, кроме названия самой фирмы, выпускающей
эту одежду, а этикетка, помимо указания на выпускающее
данный товар предприятие, может содержать ее и какие-
або сведения - например, о срок годности, опеке, о co-
собах использования продукта и т. н.
И всего сказанного следует вывод - 4
