Экономические институты современного общества образуют комплекс норм, определяющих постановки и решения проблем создания, распределения и использования богатства. Хозяйственные практики жестко ориентированы на следование этим нормам. Производство любой вещи после двух столетий технологической революции не является больше реальной экономической проблемой. Массовое производство обеспечивает заполнение рынка огромным количеством практически однородных по своим качествам вещей. Проблемой номер один для развитой экономики становится потребление, а точнее - превращение произведенных вещей в предмет потребления. Для потребителя эта проблема оборачивается проблемой выбора из многообразия марок - товарных знаков, призванных запечатлеть на вещах их особенность.
В условиях массового производства и массового потребления в качестве товара выступает прежде всего знак. Социальный статус товарного знака определяет, каких денег стоит вещь, не указывая на ее реальные свойства и на затраты труда по ее производству. Стоимость товара определяется социальным статусом производителя, а не статус - стоимостью, как в эру классического капитализма (XVIII-XIX вв.).
"Происхождение" предложения ныне обеспечивается рекламой. Реклама создает образ товара или фирмы. Именно эти образы, а не реальные вещи обращаются на рынке. Производится не вещь (шампунь, костюм, автомобиль), а образ (привлекательности, уверенности, стильности, уникальности, респектабельности). Не случайно в последние десятилетия XX в. на фоне общего роста ВВП не только сельское хозяйство, но и добывающая и обрабатывающая промышленность становятся малорентабельными, дотируемыми отраслями.
В стратегии ведущих фирм центральным звеном становится создание модельного ряда - серии изделий, функционально одинаковых, но различающихся аксессуарами, главное назначение которых - быть информационным поводом, то есть давать возможность создания рекламного имиджа, который вызвал бы заданные ассоциации с ценностями Свободы и Прогресса, культивируемыми в сознании современных потребителей.
Модельный ряд - это искусная симуляция технологического прогресса, позволяющая получать "справедливую цену" за серию "новых возможностей" и "улучшенных характеристик".
1. Составьте план текста. Для этого выделите основные смысловые фрагменты текста и озаглавьте каждый из них.
2. Какая важнейшая для производителей проблема развитой экономики отмечена автором? Для чего, по мнению автора предназначены товарные знаки?
3. Какова по мнению автора роль рекламы в рыночных процессах? Объясните, как реклама решает проблему выбора потребителей. Почему нельзя в полной мере доверять рекламе?
4. Чем выше цена товара‚ тем выгоднее продавцу. Тем не менее современную торговлю трудно представить без распродаж — снижения цен (установления скидок) на некоторые товары.
Предположите, почему продавцы устраивают распродажи. Какие отрицательные последствия для покупателя и его бюджета может иметь покупка товаров в период распродаж (укажите не менее двух отрицательных последствий)?
5. Какие два из перечисленных понятий используются в первую очередь при описании предпринимательства?
Страта; прибыль; власть; демократия; фирма.
Выпишите соответствующие понятия и раскройте смысл любого одного из них.
6. В ходе социологических опросов совершеннолетних жителей страны N им предложили ответить на вопрос: «Хотите ли Вы стать предпринимателем и начать своё дело?»
Результаты опроса (в % от числа о представлены в виде таблицы.
Сформулируйте по одному выводу: а) о сходстве и б) о различии в позициях групп о в 1991 и 2017 гг. Выскажите предположение о том, чем объясняется: а) сходство; б) различие. ответ запишите на отдельном листе, указав номер задания.
Главной проблемой становится потребление и превращение произведенных товаров в объекты потребления. Для потребителя возникает проблема выбора из многообразия товарных знаков, которые придают вещам их особенность. В массовом производстве и массовом потреблении основное значение приобретает именно товарный знак, который определяет социальный статус вещи и влияет на ее стоимость. Таким образом, стоимость товара определяется не статус-стоимостью, как в эпоху классического капитализма, а социальным статусом производителя.
Автор указывает на то, что современное предложение на рынке определяется рекламой, которая создает образы товаров или фирм. Рекламные образы, а не реальные свойства товаров активно обращаются на рынке. Таким образом, производят не сами товары, а их образы, которые ассоциируются с различными ценностями. Реклама решает проблему выбора потребителей, предлагая им информационную основу для создания ассоциаций с определенными ценностями. Однако нельзя полностью доверять рекламе, так как она создает идеализированные образы товаров, которые могут отличаться от их реальных характеристик.
Вопреки логике, продавцы устраивают распродажи, хотя выгоднее продавать товары за более высокую цену. Предположительно, распродажи имеют следующие причины:
- Cнижение цен на товары может привлечь больше покупателей и увеличить объем продаж.
- Распродажи позволяют избавиться от старых запасов товаров и освободить место для новых поступлений.
Покупка товаров в период распродаж может иметь отрицательные последствия для покупателя и его бюджета:
- Приобретение ненужных товаров под влиянием соблазнительных скидок может привести к необоснованным тратам и потере денег.
- Качество товаров, которые продаются по сниженной цене, может быть низким или дефектным, что может привести к недовольству и дополнительным затратам на возврат товара или его ремонт.
Понятия "стоимость" и "прибыль" являются основными при описании предпринимательства. Стоимость определяет ценность товара или услуги на рынке, а прибыль представляет собой доход, получаемый предпринимателем от реализации товаров или услуг.
В результате социологических опросов в разные годы можно сделать выводы о сходстве и различии в позициях групп относительно желания стать предпринимателем и начать свое дело. Сходство между годами может объясняться стабильностью ситуации на рынке и отсутствием значительных изменений в экономическом окружении. Различие может быть связано с изменениями в правительственной политике, экономическом климате или другими факторами, которые могут повлиять на отношение людей к предпринимательству и желанию начать свой бизнес.